Recientemente tuve la oportunidad de escuchar el webinar de Neil Patel, "You’re wasting your time on SEO... The New Approach", y las algunas ideas presentadas fueron tan sencillas pero tan fáciles de olvidar que quiero compartirlas. En lugar de simplemente resumir, quiero destacar los puntos que más me llamaron la atención y pueden transformar cómo enfocamos el SEO en nuestros negocios. Si buscas profundizar, te recomiendo ver el webinar completo.
Neil Patel subraya un cambio crucial en la mentalidad SEO: el objetivo no debe ser simplemente aumentar el tráfico, sino mejorar los resultados del negocio. Es fundamental centrarse en estrategias de SEO que aumenten las ventas más que la visibilidad.
Tengo que ser honesto, incluí este como punto principal pues me sentí validado ya que esta es la razón principal por la que lanzamos al mercado (otro…) nuestro servicio de marketing en Webifica. Sentimos que la experiencia de nuestros clientes con agencias de marketing digital (y en parte la nuestra también) es que hay una bajo enfoque en generar RESULTADOS PARA EL NEGOCIO, y esto ocasiona que rápidamente una inversión se perciba como costo y sea cortada. El hecho que Neil resalte esto me hace pensar que vamos por el camino correcto 😉
Una estrategia SEO efectiva incluye la revisión constante del contenido existente. En la agencia de Neil, dedican hasta el 90% del tiempo a actualizar artículos antiguos enfocándose en los que generaban buenos resultados para el negocio para asegurarse de que continúen generando resultados, no solo tráfico.
Los buscadores lo que quieren es contenido de calidad, pero el uso excesivo de IA para la generación de contenido no sustituye la calidad que puede generar contenido con inteligencia "orgánica" o sea una persona. La investigación y redacción por personas sigue siendo vital, utilizando la IA para potenciar el esfuerzo apoyando con tareas como expansión y redacción generando un excelente balance costo/beneficio.
Es crucial asegurarse de que no tengas múltiples páginas compitiendo por las mismas palabras clave, lo que puede confundir a los buscadores y diluir tus resultados.
Diversas técnicas como solicitar back-links de forma manual en la web buscando donde eres mencionado y optimizar rich snippets como reviews para tiendas web pueden mejorar tu posicionamiento, pero siempre debe evaluarse el esfuerzo que requieren como una inversión.
Estas y otras técnicas de SEO pueden no ser rentables en mercados pequeños como Guatemala, en el cuál operamos como agencia. Siempre considera que las técnicas de SEO, aunque suenen muy atractivas, pueden no ser buenas para tu negocio.
Aunque el email marketing puede parecer anticuado, sigue siendo uno de los más rentables según Neil y su equipo.
Esto me hizo reflexionar sobre el email marketing en Guatemala por lo que investigué un poco más y encontré que, según al menos un estudio, tenemos tasas de apertura sorprendentemente altas (27%!).
Sin embargo, las tasas de click en los correos electrónicos son de las más bajas… 0.88%. Pasamos de estar en el top 10 de aperturas a los 10 más bajos en click. Creo que definitivamente en Guatemala el email marketing puede ser un buen canal, pero hace falta un buen estudio de mercado que nos revele un poco más acerca del perfíl del cliente o producto para el que este canal funciona.
Aunque Neil ofrece muchos cursos, incluso él admite que algunos necesitan actualización. Es recomendable seguir sus webinars para obtener información más actualizada.
Esta es la tarea. Mencionaron algunos acrónimos que no tenía en mente como SGE y EEAT que parece que son muy sonados en el mundo del SEO así que los investigué pero son suficientemente importantes para discutirlos aparte, o bien para que los investigues tu mismo.
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